به گزارش اطلاع با ما ، آپارات: آپارات امروز نهفقط بزرگترین پلتفرم ویدئویی ایران، بلکه پنجمین وبسایت پربازدید حوزه استریمینگ در جهان است و از دل همین ترافیک عظیم، یک اقتصاد چندصد میلیارد تومانی متولد شده است. مدل درآمدزایی آپارات به سازوکاری رسیده که برخی کانالها ماهانه صدها میلیون تومان درآمد کسب میکنند و در مقابل، یوتیوب با ساختار شفاف و بازار جهانی، رقابت را به سطحی کاملاً متفاوت برده است. این گزارش، اقتصاد دو پلتفرم را مقایسه میکند و نشان میدهد هرکدام چگونه اکوسیستم تولید محتوا را تغییر دادهاند.
اگر یوتیوب ستون اصلی اقتصاد ویدئویی جهان است، آپارات نیز امروز به جایگاهی رسیده که دیگر نمیتوان آن را صرفاً یک نسخه داخلی دانست. طبق دادههای بینالمللی، آپارات در میان پلتفرمهای ویدئویی دنیا رتبه پنجم را دارد؛ جایگاهی که آن را بالاتر از بسیاری از سرویسهای مطرح جهانی قرار میدهد. بیش از ۷۴ میلیون کاربر فعال ماهانه و ۱۹ میلیارد بازدید کل، نشان میدهد که این پلتفرم خودش یک اقتصاد کامل است.
در نگاه اول، شاید تصور شود مدل درآمدی آپارات ساده است؛ نمایش تبلیغ و تقسیم درآمد. اما این سیستم در عمل تبدیل به یک موتور اقتصادی شده که کانالهای بزرگ میتوانند ماهانه صدها میلیون تومان از آن درآمد کسب کنند. بهطور میانگین هر هزار بازدید ویدئو بین ۳۰ تا ۱۰۰ هزار تومان ارزش دارد و همین باعث شده برخی کانالهای آموزشی، کودک، گیم یا خودرو در ماه به درآمدهای قابلتوجه برسند.
آپارات برای ورود به سیستم درآمدزایی، شرایطی مانند ۲۰۰ دنبالکننده، ۵۰۰ هزار بازدید و ۳ هزار ساعت واچتایم در سه ماه را در نظر گرفته است. این حد نصاب باعث شده سازوکار آن به سمت تولیدکنندگان حرفهای حرکت کند.
درآمد تولیدکنندگان در آپارات وابسته به نمایش تبلیغ است؛ هر تبلیغی که بیش از ۶ ثانیه دیده شود، یک بازدید معتبر محسوب میشود. سهم سازندگان بین ۵۰ تا ۷۰ درصد است و آپارات بقیه را بهعنوان هزینه پلتفرم دریافت میکند. این ساختار، مشابه همان چیزی است که یوتیوب سالهاست پیاده کرده و نتیجه آن ایجاد جریان درآمدی پایدار برای هزاران تولیدکننده محتوا بوده است.
یکی از سرویسهای جذاب آپارات، پخش زنده پولی است؛ جایی که از کنسرت و سمینار تا دورههای آموزشی برگزار میشود. تقسیم درآمد نیز انگیزهزا طراحی شده:
این مدل، آپارات را از یک سایت اشتراک ویدئو خارج کرده و به یک بازار محتوای زنده تبدیل نموده است.
در مقابل آپارات، یوتیوب با بیش از ۲۹ میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی در سال، یک ابرپلتفرم است. بیش از ۲.۵ میلیارد کاربر فعال، یک میلیارد ساعت مشاهده روزانه و نرخ تعامل بالا باعث شده بزرگترین برندهای دنیا بودجه تبلیغاتی خود را مستقیماً به سمت یوتیوب هدایت کنند.
این تنوع، یوتیوب را تبدیل به یک استاندارد جهانی در تبلیغات ویدئویی کرده است.
برخلاف درآمد خود یوتیوب که شفاف محاسبه میشود، درآمد یوتیوبرها بر اساس CPM و RPM تغییر میکند. در برخی حوزهها، مثل اقتصاد یا رمزارز، CPM میتواند تا ۴۰ یا حتی ۵۰ دلار برسد. پس از کسر سهم ۴۵ درصدی یوتیوب، رقم باقیمانده درآمد واقعی سازنده است.
این مدل انعطافپذیر باعث شده درآمد یوتیوبرها در دنیا به یک شغل پایدار تبدیل شود؛ از تولیدکنندههای کوچک گرفته تا کانالهای چندمیلیونی.
اگرچه آپارات یک بازار داخلی است و یوتیوب یک پلتفرم جهانی، اما هر دو در ایران جریان اقتصادی خود را دارند. آپارات با توجه به تمرکز بر کاربران داخل کشور، شانس بیشتری برای درآمدزایی سریع و دسترسی به تبلیغدهندگان داخلی دارد. یوتیوب نیز با وجود محدودیتها، درآمد ارزی و گستره مخاطب جهانی را در اختیار تولیدکنندگان قرار میدهد.
این گزارش بر پایه بررسیهای تحریریه اطلاع باما و مرور دادههای منتشرشده در رسانههای کشور تنظیم شده است.
Δ
