به گزارش اطلاع با ما ، اینستاگرام : پژوهش تازهای نشان میدهد که اینستاگرام به مهمترین موتور محرک مصرفگرایی در ایران تبدیل شده و اینستافیموسها با استفاده از اعتماد، روایتسازی و حتی ایجاد حسادت خوشخیم، نگرش کاربران نسبت به برندها و تصمیم خرید آنها را تحت تأثیر قرار میدهند. یافتهها تأکید میکند که تشابه ظاهری و رفتاری این چهرهها با کاربران، قدرت نفوذ آنها را چند برابر کرده است.
اینستاگرام؛ صحنهای که زندگی واقعی را به رقابت مصرف تبدیل کرد
در سالهای اخیر، اینستاگرام از یک پلتفرم اشتراک عکس به یکی از بزرگترین ویترینهای سبک زندگی در ایران تبدیل شده است؛ جایی که ظاهر، تجربهسازی و نمایش رفاه به بخش ثابتی از روزمره کاربران بدل شده. محققان میگویند ماهیت تصویری این شبکه اجتماعی باعث شده برندها به آن مهاجرت کنند و کاربران نیز بیآنکه متوجه باشند، در معرض مداوم پیامهای مصرفگرایانه قرار بگیرند.
بر اساس مطالعه دانشگاه تهران و دانشگاه تبریز، اینستافیموسها جایگزین سلبریتیهای سنتی شدهاند، زیرا برخلاف ستارههای کلاسیک، «قابل لمستر» و «شبیهتر» به کاربران هستند. همین شباهت روانی، اعتماد کاربران را تقویت کرده و باعث میشود مخاطبان توصیههای آنها را واقعیتر از تبلیغات رسمی بدانند.
یافتهها نشان میدهد اعتماد، اصلیترین فاکتور اثرگذاری در بازاریابی اینستاگرامی است. کاربران زمانی که پستهای تبلیغاتی یک اینفلوئنسر را میبینند، پیام او را «تجربه شخصی» تلقی میکنند نه یک همکاری تجاری. این برداشت اشتراکی، باعث شکلگیری نگرش مثبت به برند و افزایش قصد خرید میشود.
یکی از نتایج جالب پژوهش، نقش «حضور اجتماعی» و «حسادت خوشخیم» است. محققان توضیح میدهند که هرچه یک اینستافیموس ارتباط بیشتری با کاربران برقرار کند، احساس واقعی بودن او افزایش مییابد. از سوی دیگر، مقایسه ناخودآگاه کاربران با سبک زندگی این افراد، حسادتی ایجاد میکند که بهطور پنهان میل به خرید محصولات معرفیشده را تقویت میکند؛ تلاشی برای نزدیک شدن به تصویر آرمانی اینفلوئنسر.
نتایج پژوهش نشان میدهد که برندها بیش از گذشته به سراغ چهرههایی میروند که سه ویژگی کلیدی داشته باشند:
به اعتقاد محققان، این ویژگیها بیشترین تأثیر را در ایجاد اتصال روانی با مخاطب و تغییر نگرش به برند دارند.
این گزارش بر پایه بررسیهای تحریریه اطلاع باما و مرور دادههای منتشرشده در رسانههای کشور تنظیم شده است.
Δ
