به گزارش اطلاع با ما ، تداخل پخش مسابقات ورزشی با سریالها و برنامههای ثابت شبکه سه، بار دیگر مسئله نظم کنداکتور تلویزیون را پررنگ کرده است. انتقال بخش بیشتری از مسابقات ورزشی به شبکه ورزش میتواند ضمن تقویت هویت این شبکه، به شبکه سه برای پخش منظمتر سریالها و برنامههای سرگرمی کمک کند.
پخش مسابقات فوتبال از شبکه سه در کنار برنامهها و سریالهای ثابت این شبکه، سالهاست یکی از موضوعات مورد بحث مخاطبان تلویزیون است. با وجود راهاندازی شبکه ورزش و شکلگیری هویت تخصصی آن، همچنان بخشی از مسابقات مهم ورزشی در کنداکتور شبکه سه قرار میگیرد؛ اتفاقی که گاهی برنامهریزی مخاطبان برای تماشای سریالها و برنامههای مورد علاقهشان را مختل میکند.
مسئله فقط جابهجایی یک مسابقه از یک شبکه به شبکه دیگر نیست. موضوع اصلی، تعیین مأموریت روشن برای شبکههای تلویزیونی و ایجاد نظم در جدول پخش است؛ موضوعی که میتواند هم به نفع مخاطب باشد و هم به برنامهسازان کمک کند.
شبکه سه طی سالهای گذشته توانسته جایگاه ویژهای در میان مخاطبان پیدا کند. سریالها، مسابقات تلویزیونی، برنامههای سرگرمی و تولیدات ویژه، بخش مهمی از هویت این شبکه را ساختهاند.
هرچند فوتبال نیز یکی از عوامل مهم جذب مخاطب به شبکه سه بوده، اما امروز تلویزیون یک شبکه تخصصی ورزش در اختیار دارد که میتواند بخش عمدهای از این وظیفه را بر عهده بگیرد.
تداوم پخش یک سریال در ساعت مشخص، برای حفظ ارتباط مخاطب اهمیت زیادی دارد. وقتی قسمتهای یک مجموعه به دلیل پخش مسابقات ورزشی مرتب جابهجا میشود، مخاطب نمیتواند برنامه مشخصی برای دنبال کردن آن داشته باشد.
مخاطب تلویزیون امروز دیگر مانند گذشته صرفاً منتظر نمیماند تا هر محتوایی روی آنتن رفت، همان را تماشا کند. او انتخاب میکند و برای برنامههای مورد علاقهاش زمان مشخصی در نظر میگیرد.
به همین دلیل، تغییر ناگهانی جدول پخش میتواند تجربه تماشای مخاطب را تحت تأثیر قرار دهد.
یک مسابقه فوتبال ممکن است برای علاقهمندان به ورزش اهمیت زیادی داشته باشد، اما این موضوع نباید الزاماً به معنای حذف یا جابهجایی یک سریال باشد. اگر شبکهای تخصصی برای ورزش وجود دارد، منطقی است که مخاطب به تدریج عادت کند مسابقات را از همان شبکه دنبال کند.
شبکه ورزش ظرفیت آن را دارد که از یک کانال صرفاً پخشکننده مسابقات به یک برند تخصصی تبدیل شود.
پخش مسابقه، برنامههای پیش از بازی، تحلیل، کارشناسی، گفتوگو با ورزشکاران و بررسی حواشی مسابقات میتواند هویت این شبکه را تقویت کند. در چنین شرایطی، مخاطب نیز میداند برای دنبال کردن ورزش باید سراغ چه شبکهای برود.
البته ایجاد این عادت رسانهای یکشبه اتفاق نمیافتد. تلویزیون میتواند با تبلیغات و اطلاعرسانی گسترده، مخاطبان را نسبت به زمان و محل پخش مسابقات آگاه کند.
تقویت شبکه ورزش لزوماً به معنای تضعیف شبکه سه نیست؛ حتی میتواند برعکس عمل کند.
اگر مسابقات ورزشی کمتری در جدول شبکه سه قرار بگیرد، فضای بیشتری برای سریالها، مسابقات سرگرمی و برنامههای اجتماعی ایجاد خواهد شد. تهیهکنندگان نیز میتوانند با اطمینان بیشتری برای زمان پخش آثار خود برنامهریزی کنند.
این موضوع برای سریالها اهمیت بیشتری دارد؛ زیرا تداوم پخش یکی از عوامل حفظ مخاطب است. وقتی یک مجموعه هر چند روز یک بار با تغییر ساعت یا توقف مواجه میشود، احتمال از دست رفتن بخشی از مخاطبان آن افزایش پیدا میکند.
البته نمیتوان گفت تمام مسابقات باید بدون استثنا از شبکه ورزش پخش شوند. برخی رویدادهای بسیار مهم، بهویژه مسابقات ملی و رقابتهایی که مخاطب عمومی بسیار گستردهای دارند، ممکن است همچنان جایگاه ویژهای در شبکه سه داشته باشند.
اما تفاوتی میان یک رویداد استثنایی و تبدیل شدن پخش فوتبال به یک رویه دائمی وجود دارد.
میتوان برای مسابقات بزرگ تصمیم جداگانه گرفت، اما در حالت عادی، شبکه تخصصی ورزش باید مقصد اصلی رقابتهای ورزشی باشد.
تلویزیون برای حفظ مخاطب بیش از هر چیز به نظم، پیشبینیپذیری و احترام به زمان مخاطب نیاز دارد.
اگر مخاطب بداند شبکه سه محل پخش سریال و برنامههای سرگرمی است و شبکه ورزش مرجع اصلی مسابقات ورزشی، بسیاری از سردرگمیهای فعلی برطرف میشود.
در چنین مدلی، شبکه ورزش فرصت پیدا میکند برند تخصصی خودش را توسعه دهد و شبکه سه نیز میتواند روی محتوای سرگرمی، سریال و برنامههای اجتماعی تمرکز کند.
در نهایت، شاید برای بهتر شدن کنداکتور تلویزیون همیشه نیازی به تولید برنامههای جدید نباشد؛ گاهی کافی است هر برنامه در شبکهای قرار بگیرد که برای همان مأموریت طراحی شده است.
این گزارش بر پایه بررسیهای تحریریه اطلاع باما و مرور دادههای منتشرشده در رسانههای کشور تنظیم شده است.
Δ
