به گزارش اطلاع با ما ، اینترنت : بازار شب عید که هر سال به عنوان موتور محرک فروش سالانه کسبوکارها شناخته میشود، امسال با افت شدید تقاضا و اختلالهای گسترده اینترنتی مواجه شده است. کاهش چشمگیر تراکنشهای آنلاین، افت بیش از ۵۰ درصدی فروش در برخی پلتفرمها و تعدیل نیرو در شرکتهای دیجیتال، نشانههایی از رکودی عمیقتر از یک اختلال فنی ساده است؛ رکودی که ریشه در نااطمینانی اقتصادی و فرسایش اعتماد مصرفکنندگان دارد.
سقوط فروش آنلاین در آستانه نوروز؛ رکودی فراتر از اختلال اینترنت
هفتههای پایانی سال همواره زمان طلایی فروش برای کسبوکارها بوده است. در این دوره که به طور عرفی «شب عید» نامیده میشود، بسیاری از شرکتها بخش مهمی از درآمد سالانه خود را محقق میکنند. اما امسال برخلاف روال گذشته، بازار با نوعی سردی و احتیاط کمسابقه مواجه شده است.
کسبوکارهای آنلاین که در سالهای اخیر سهم قابل توجهی از خریدهای نوروزی را جذب کرده بودند، اکنون با کاهش جدی فروش روبهرو شدهاند؛ کاهشی که برخی فعالان این حوزه آن را بیش از ۵۰ درصد اعلام میکنند.
شرایط عمومی اقتصاد، افزایش هزینههای زندگی و کاهش قدرت خرید، از یک سو تقاضا را محدود کرده و از سوی دیگر اختلالهای گسترده اینترنتی در بازهای حساس، زیرساخت فروش آنلاین را با چالش جدی مواجه ساخته است.
در مقطعی که دسترسی به اینترنت با محدودیتهای شدید همراه بود، گزارشها از افت ۸۰ تا ۹۰ درصدی تراکنشهای روزانه حکایت داشت. این بازه زمانی دقیقاً همزمان با دورهای بود که فروشگاههای آنلاین انتظار رشد طبیعی فروش را داشتند.
کاهش دسترسی پایدار به شبکه، تضعیف شبکههای اجتماعی به عنوان مهمترین کانال جذب مشتری و افزایش هزینههای تبلیغات دیجیتال، عملاً موتور فروش بسیاری از فروشگاههای اینترنتی را خاموش کرد.
در شرایطی که جریان نقدینگی شرکتهای آنلاین کاهش یافته، برخی کسبوکارها برای مدیریت هزینهها به کاهش نیرو روی آوردهاند. این تصمیمها اغلب با هدف بقا اتخاذ میشود، اما پیامد آن میتواند کاهش ظرفیت اشتغال در یکی از بخشهای پویا و نوآور اقتصاد باشد.
برآوردها نشان میدهد میلیونها نفر به شکل مستقیم یا غیرمستقیم در زنجیره اقتصاد دیجیتال فعالیت دارند؛ حوزهای که تابآوری آن در برابر شوکهای پیدرپی محدود است.
اگرچه اختلال اینترنت نقش مهمی در افت فروش داشته، اما مسئله به زیرساخت ارتباطی محدود نمیشود. نااطمینانی نسبت به آینده اقتصادی، نگرانیهای معیشتی و کاهش امنیت روانی جامعه نیز بر رفتار مصرفکننده اثر گذاشته است.
در چنین فضایی، خانوارها خریدهای غیرضروری را به تعویق میاندازند و الگوی مصرف محتاطانهتری در پیش میگیرند. این تغییر رفتار، حتی در صورت بهبود موقت دسترسی اینترنت، میتواند تداوم رکود را رقم بزند.
مجموع دادهها تصویری از بازاری را نشان میدهد که در وضعیت «انتظار» قرار گرفته است؛ نه رونق کامل دارد و نه فروپاشی قطعی. کسبوکارها منتظر ثبات زیرساختی و بهبود چشمانداز اقتصادی هستند و مصرفکنندگان نیز تصمیمهای خرید خود را با احتیاط بیشتری اتخاذ میکنند.
در این میان، تنها بازاری که نشانههایی از رشد نشان داده، خدمات عبور از محدودیتهای اینترنتی است؛ نشانهای از تغییر اولویتهای تقاضا در شرایط محدودیت.
آنچه در آستانه نوروز رخ داده، صرفاً کاهش سرعت اینترنت یا افت موقتی فروش نیست؛ بلکه نشانهای از فشار همزمان بر زیرساخت دیجیتال، اعتماد عمومی و قدرت خرید خانوارهاست. اگر این روند ادامه یابد، پیامد آن میتواند کاهش سرمایهگذاری، کوچک شدن بازار آنلاین و کند شدن رشد اقتصاد دیجیتال باشد.
بازار شب عید امسال نشان داد که اقتصاد دیجیتال بیش از هر زمان دیگری به ثبات، پیشبینیپذیری و اعتماد نیاز دارد؛ عناصری که نبودشان، حتی پررونقترین فصل فروش سال را نیز کمرمق میکند.
این گزارش بر پایه بررسیهای تحریریه اطلاع باما و مرور دادههای منتشرشده در رسانههای کشور تنظیم شده است.
Δ
