به گزارش اطلاع با ما ، تبلیغ برنج در «پایتخت ۷»: محمدرضا تنکمان فرد نوشت: سریال پایتخت ۷ که در نوروز ۱۴۰۴ روی آنتن رفته، از همان قسمت اول با حواشی مختلفی همراه بوده است. یکی از نکات جالب توجه در این فصل، تبلیغ مستقیم برنج توسط شخصیتهای سریال است که واکنشهای زیادی را در فضای مجازی به دنبال داشته است.
در بخشی از سریال، شخصیتهای اصلی بهطور مشخص از یک برند برنج ایرانی نام میبرند و درباره کیفیت آن صحبت میکنند. این نوع تبلیغ که بهاصطلاح “تبلیغ غیرمستقیم” یا “برندسازی درونمتنی” نامیده میشود، روشی است که در سالهای اخیر در بسیاری از سریالها و فیلمهای سینمایی به کار گرفته شده است.
برخی کاربران شبکههای اجتماعی این اقدام را غیرحرفهای و غیرطبیعی دانسته و معتقدند که این نوع تبلیغات باعث کاهش جذابیت و باورپذیری داستان میشود. از طرفی، عدهای دیگر این موضوع را حق طبیعی سازندگان سریال دانسته و میگویند که با توجه به مشکلات مالی در تولیدات تلویزیونی، استفاده از این روشها میتواند به تأمین هزینههای تولید کمک کند.
این اولین بار نیست که تبلیغات محصول در سریالهای تلویزیونی ایران دیده میشود. پیش از این نیز در مجموعههای مختلف، از خودرو گرفته تا مواد غذایی، شاهد چنین تبلیغاتی بودهایم. اما در مورد پایتخت ۷، این موضوع به دلیل محبوبیت بالای سریال و انتظارات بالای مخاطبان، بیشتر مورد توجه قرار گرفته است.
در سینما و تلویزیون جهان، تبلیغات محصول یا Product Placement امری رایج است. برای مثال، در هالیوود شرکتهای بزرگ برای نمایش برندهای خود در فیلمهای پرفروش، میلیونها دلار هزینه میکنند. اما در ایران، به دلیل نبود استانداردهای مشخص در این زمینه، این روش تبلیغاتی گاهی بهشدت توی ذوق مخاطب میزند و بهجای تأثیرگذاری مثبت، نتیجهای معکوس دارد.
پرسش اصلی اینجاست: آیا تبلیغات محصول در سریالهای پرطرفدار مانند پایتخت ۷ باید با چارچوب و ضوابط مشخصی انجام شود تا لطمهای به جذابیت و کیفیت اثر وارد نکند؟ یا اینکه این روش میتواند راهی برای ادامه تولید آثار محبوب با تأمین منابع مالی باشد؟
این گزارش بر پایه بررسیهای تحریریه اطلاع باما و مرور دادههای منتشرشده در رسانههای کشور تنظیم شده است.
Δ
