به گزارش اطلاع با ما ، ولنتاین : ولنتاین از یک روایت تاریخی در روم باستان به یک رویداد اجتماعی و اقتصادی در ایران تبدیل شده است. در بهمن ۱۴۰۴ قیمت گل، عروسک و پکهای هدیه به چند میلیون تومان رسیده، اما استقبال همچنان ادامه دارد. این مناسبت برای بسیاری از جوانان فرصتی برای ابراز محبت در میان فشارهای روزمره است؛ حتی اگر هزینه آن سنگین باشد.
۱۴ فوریه در بسیاری از کشورهای جهان به عنوان روز عشق شناخته میشود؛ روزی که نامش با روایت کشیشی در قرن سوم میلادی گره خورده است. بر اساس روایتهای تاریخی، در دوران حکومت امپراتور کلودیوس دوم، ازدواج جوانان برای تقویت ارتش ممنوع شد. اما کشیشی به نام «ولنتاین» بهطور پنهانی زوجها را به عقد یکدیگر درمیآورد؛ اقدامی که سرانجام به اعدام او انجامید.
همین روایت، قرنها بعد تبدیل به مناسبت جهانی ابراز محبت شد؛ مناسبتی که امروز در شهرهای مختلف ایران نیز حضوری پررنگ دارد.
ولنتاین در ایران مسیر متفاوتی را طی کرده است. تا اواخر دهه ۷۰ شمسی، این روز بیشتر در میان گروههای محدود شناخته میشد. اما با گسترش رسانههای ماهوارهای، اینترنت و بعدها شبکههای اجتماعی، بهویژه اینستاگرام، این مناسبت از یک قرار خصوصی به یک پدیده اجتماعی تبدیل شد.
ویترین فروشگاهها در روزهای منتهی به ۱۴ فوریه رنگ قرمز میگیرند؛ گلفروشیها شلوغتر میشوند و فروشگاههای کادویی، بستههای ویژهای برای این روز آماده میکنند. ولنتاین برای بسیاری از جوانان، بهانهای برای ابراز محبت در فضای عمومی است.
در سالهای اخیر، بحث درباره جایگزینی یا همزمانی ولنتاین با «سپندارمذگان» نیز مطرح شده است. این جشن باستانی ایرانی که در برخی تقویمها ۵ اسفند و در برخی ۲۹ بهمن ثبت شده، روز بزرگداشت زن و زمین محسوب میشود.
با این حال، واقعیت اجتماعی نشان میدهد بخشی از جامعه هر دو مناسبت را بهانهای برای جشن گرفتن میداند؛ یکی با ریشه جهانی و دیگری با پیشینه تاریخی ایرانی.
بازار ولنتاین ۱۴۰۴ با افزایش قابل توجه قیمتها همراه بوده است. بررسی فروشگاههای سطح شهر و پلتفرمهای آنلاین نشان میدهد:
گل رز: هر شاخه رز هلندی باکیفیت بین ۱۸۰ تا ۲۵۰ هزار تومان عرضه میشود. باکسهای ۱۰ شاخهای از حدود ۱.۵ میلیون تومان آغاز شده و در نمونههای لوکس به چندین میلیون تومان میرسد.
عروسک خرس: نمونههای کوچک از حدود ۳۰۰ هزار تومان شروع میشوند و مدلهای بزرگ و تزئینی به چند میلیون تومان میرسند.
پک شکلات خارجی: بستههای ترکیبی شامل برندهای وارداتی بین ۶۰۰ تا ۹۰۰ هزار تومان قیمت دارند.
باکسهای آماده: یک بسته اقتصادی شامل خرس کوچک، شکلات و گل جاویدان حدود ۱.۵ تا ۲.۵ میلیون تومان هزینه دارد.
در مجموع، یک هدیه متوسط همراه با یک شام ساده میتواند هزینهای حدود ۳ تا ۵ میلیون تومان به همراه داشته باشد.
کارشناسان حوزه رفتار اجتماعی معتقدند در شرایط اقتصادی پرفشار، مناسبتهای تقویمی میتوانند نقش «سوپاپ روانی» داشته باشند. افراد در میان دغدغههای روزمره، بهانهای برای شادی و ابراز محبت پیدا میکنند.
ولنتاین برای بسیاری از جوانان نه یک مراسم مذهبی یا تاریخی، بلکه زبانی ساده برای گفتن «به یادت هستم» است. حتی در اوج تورم، بازار هدایا همچنان فعال میماند؛ زیرا نیاز به دیدهشدن و توجه، مستقل از شرایط اقتصادی عمل میکند.
ولنتاین مسیری طولانی از یک روایت تاریخی تا یک رویداد پررنگ اقتصادی در ایران طی کرده است. امروز این مناسبت، ترکیبی از فرهنگ جهانی، سلیقه نسل جدید و واقعیتهای اقتصادی بازار است.
در نهایت، آنچه تعیینکننده است نه قیمت هدیه، بلکه معنایی است که پشت آن قرار میگیرد؛ هرچند که در سال ۱۴۰۴، این معنا با فاکتورهایی میلیونی همراه شده است.
این گزارش بر پایه بررسیهای تحریریه اطلاع باما و مرور دادههای منتشرشده در رسانههای کشور تنظیم شده است.
Δ
