به گزارش اطلاع با ما به نقل از نبض بازار، راز شلوغی کافه ها در روزهای تورم؛ «اثر رژ لب» در اقتصاد ایرانبا وجود تورم شدید و کوچکشدن سفره خانوارهای ایرانی، بازار کالاهای غیرضروری مثل قهوه، شکلات خارجی و اکسسوریهای زنانه همچنان پررونق است. اقتصاددانان این پدیده را «اثر رژ لب» میدانند؛ یعنی تمایل مردم به خریدهای کوچک لوکس برای حفظ حس رضایت و هویت اجتماعی در دوران رکود.
در حالیکه بسیاری از خانوارها برای خرید گوشت و لبنیات با مشکل مواجهاند، مغازههای قهوه و شکلات خارجی، فروشگاههای اکسسوری و کافههای شهری پررونق هستند. این تضاد در نگاه اول نشانهای متناقض از وضعیت اقتصادی است.
اقتصاددانان پدیدهی یادشده را با نظریهای به نام «اثر رژ لب» توضیح میدهند. لئونارد لودر، مدیر شرکت استی لودر، در دهه ۲۰۰۰ مشاهده کرد که در رکود اقتصادی، فروش رژ لب افزایش مییابد. دلیل این بود که مردم نمیتوانستند کالاهای گرانقیمت بخرند، اما با خرید یک کالای کوچک لوکس، حس تعلق به سبک زندگی دلخواه خود را حفظ میکردند.
در شرایط امروز ایران، قهوه خارجی، شیرینیهای خاص یا تجربهی کافهنشینی نقش همان «رژ لب» را بازی میکند. مردم با هزینههای کمتر نسبت به خریدهای بزرگ، همچنان میتوانند بخشی از هویت اجتماعی و حس رفاه را تجربه کنند.
* **دوگانگی رفاه و فقر:** بخشی از جامعه به دنبال حفظ نمادهای سبک زندگی مدرن است، حتی اگر در تأمین نیازهای اولیه مشکل داشته باشد. * **تغییر الگوی مصرف:** اولویتها از خرید کالاهای ضروری به خریدهای کوچک اما نمادین تغییر میکند. * **فرصت برای کسبوکارهای خرد:** کافهها و فروشگاههای کوچک میتوانند از این تمایل روانی برای جذب مشتری بهره ببرند.
این گزارش بر پایه بررسیهای تحریریه اطلاع باما و مرور دادههای منتشرشده در رسانههای کشور تنظیم شده است.
Δ
