به گزارش اطلاع با ما ، افزایش قیمت گوشیهای هوشمند و بالا رفتن هزینه تعمیرات، رفتار بخشی از خریداران بازار موبایل ایران را تغییر داده است. در کنار کاربران سنتی گوشیهای ساده، برخی مصرفکنندگان نیز پس از خرابی یا گران شدن گوشی هوشمند به سراغ مدلهای دکمهای رفتهاند. بررسی قیمت چند مدل نیز نشان میدهد این بخش از بازار موبایل از موج افزایش قیمتها در امان نمانده است.
در دورهای که تلفنهای هوشمند تقریباً به بخش جداییناپذیر زندگی روزمره تبدیل شدهاند، گوشیهای ساده و دکمهای بار دیگر در بازار مورد توجه قرار گرفتهاند.
این دستگاهها برخلاف اسمارتفونها برای اجرای برنامههای متعدد و استفاده گسترده از اینترنت طراحی نشدهاند و عمدتاً نیازهای پایهای مانند تماس و ارسال پیام را پوشش میدهند.
با این حال، شرایط اقتصادی بازار موبایل باعث شده همین امکانات محدود برای گروهی از مصرفکنندگان دوباره جذاب شود.
یکی از دلایل مطرحشده از سوی فعالان بازار، افزایش هزینه خرید و نگهداری گوشیهای هوشمند است.
برای بعضی از مصرفکنندگان، خراب شدن یک گوشی لمسی دیگر به معنای خرید سریع یک دستگاه مشابه نیست. هزینه بالای تعمیر یا قیمت گوشی جایگزین میتواند فرد را به سمت گزینهای سادهتر سوق دهد.
به این ترتیب، گوشی دکمهای در برخی موارد نه از روی علاقه به فناوری قدیمی، بلکه بهعنوان راهکاری برای ادامه ارتباطات روزمره خریداری میشود.
هزینه تعمیرات نیز در این تغییر رفتار نقش دارد. خرابی نمایشگر، باتری یا قطعات اصلی یک گوشی هوشمند ممکن است هزینه قابل توجهی ایجاد کند.
در چنین شرایطی، برخی کاربران ترجیح میدهند برای مدتی یک گوشی ساده تهیه کنند و خرید یا تعمیر گوشی اصلی خود را به زمان دیگری موکول کنند.
فعالان بازار میگویند چنین مواردی در ماههای اخیر بیشتر به چشم آمده است؛ هرچند همه خریداران گوشیهای دکمهای را نمیتوان در این گروه قرار داد.
بخشی از تقاضای بازار گوشیهای ساده نیز به استفاده بهعنوان تلفن همراه دوم مربوط میشود.
برخی افراد برای تماسهای ضروری یا زمانی که نمیخواهند گوشی اصلی خود را همراه داشته باشند، سراغ مدلهای ساده میروند. در بعضی خانوادهها نیز استفاده از گوشی دکمهای برای فرزندان بهعنوان راهی برای برقراری ارتباط، بدون در اختیار گذاشتن یک گوشی هوشمند گرانقیمت، مطرح است.
کاهش نگرانی درباره آسیب یا سرقت گوشی اصلی نیز میتواند یکی دیگر از انگیزههای خرید چنین محصولاتی باشد.
با وجود اینکه گوشیهای ساده همچنان در مقایسه با بسیاری از اسمارتفونها گزینه اقتصادیتری محسوب میشوند، افزایش قیمت به این بخش از بازار نیز رسیده است.
بررسی قیمت چند مدل در فاصله دی تا شهریور نشان میدهد برخی محصولات رشد قابل توجهی را تجربه کردهاند.
برای نمونه، قیمت یک مدل طرح نوکیا ۵۳۱۰ در بازه مورد بررسی از حدود یک میلیون و ۳۹۰ هزار تومان به حدود ۲ میلیون و ۹۲۰ هزار تومان رسیده است.
مدل نوکیا ۲۳۰ نیز در همین دوره از حدود ۲ میلیون و ۶۵۵ هزار تومان به نزدیک ۵ میلیون و ۹۴۵ هزار تومان افزایش قیمت داشته است.
البته میزان تغییر قیمت در تمام مدلها یکسان نبوده و برخی محصولات رشد محدودتری را ثبت کردهاند.
افزایش قیمت حتی در بخش گوشیهای ساده، فاصله میان درآمد و هزینه خرید کالاهای ارتباطی را بیشتر نشان میدهد.
بر اساس دادههای مطرحشده در گزارش منبع، حداقل دستمزد روزانه در سال ۱۴۰۵ حدود ۵۵۴ هزار تومان در نظر گرفته شده است. با این مبنا، خرید یک گوشی دکمهای مانند نوکیا ۲۳۰ با قیمت نزدیک به ۵ میلیون و ۹۴۵ هزار تومان، نیازمند چندین روز درآمد یک کارگر است.
این موضوع نشان میدهد «اقتصادی بودن» یک کالا الزاماً به معنای ارزان بودن آن برای مصرفکننده نیست؛ بلکه قدرت خرید نیز باید در کنار قیمت کالا بررسی شود.
تقاضا برای گوشیهای دکمهای را میتوان در چند گروه اصلی دستهبندی کرد.
گروه نخست، افرادی هستند که به دلیل شرایط کاری یا سازمانی ترجیح میدهند از گوشی هوشمند استفاده نکنند.
گروه دوم شامل سالمندان و کاربرانی است که استفاده از فناوریهای پیچیده موبایل برای آنها ضرورتی ندارد و یک تلفن ساده نیازشان را برطرف میکند.
گروه سوم افرادی هستند که گوشی دکمهای را بهعنوان تلفن دوم یا پشتیبان خریداری میکنند.
اما در کنار این گروهها، طیف دیگری نیز شکل گرفته است؛ کاربرانی که پیشتر گوشی هوشمند داشتهاند اما به دلیل افزایش هزینه خرید یا تعمیر، موقتاً به سراغ مدلهای سادهتر رفتهاند.
رشد توجه به گوشیهای دکمهای الزاماً شرایط آسانی را برای فروشندگان این بازار ایجاد نکرده است.
هزینههایی مانند اجاره مغازه، کاهش حاشیه سود و کوچکتر شدن بازار میتواند فعالیت فروشندگان را تحت فشار قرار دهد. بر اساس گزارش منبع، یکی از فعالان این حوزه حتی از تعطیلی فروشگاه فیزیکی خود و ادامه فعالیت در فضای آنلاین خبر داده است.
بنابراین افزایش نیاز به کالاهای ارزانتر لزوماً به معنای افزایش سود فروشنده نیست.
در بازار گوشیهای دکمهای، برندهایی مانند نوکیا همچنان برای بسیاری از مصرفکنندگان شناختهشده هستند.
دلیل این موضوع را میتوان تا حدی در سابقه طولانی این برند و تصویری که از دوام و سادگی گوشیهای آن در ذهن خریداران شکل گرفته است، جستوجو کرد.
برای مشتری این بخش از بازار، امکانات پیشرفته معمولاً اولویت اصلی نیست؛ بلکه عواملی مانند کارکرد ساده، دوام و امکان برقراری تماس اهمیت بیشتری دارد.
بازگشت بخشی از کاربران به گوشیهای دکمهای را نمیتوان صرفاً یک موج نوستالژیک یا تغییر سلیقه دانست.
برای برخی افراد، انتخاب یک گوشی ساده کاملاً آگاهانه است؛ اما برای گروهی دیگر، این تصمیم تحت تأثیر شرایط اقتصادی، افزایش قیمت موبایل و هزینه تعمیرات شکل گرفته است.
در واقع، مسئله مهمتر از خود گوشی دکمهای، تغییر سطح قدرت خرید و اولویتهای مصرفکنندگان است. زمانی که تهیه یک گوشی هوشمند برای بخشی از جامعه دشوارتر میشود، وسیلهای که تنها تماس و پیامک را پوشش دهد میتواند دوباره به یک انتخاب منطقی تبدیل شود.
افزایش توجه به گوشیهای ساده در کنار رشد هزینه اسمارتفونها، نشانهای از تغییر رفتار بخشی از مصرفکنندگان است.
ممکن است این افراد در آینده دوباره به بازار گوشیهای هوشمند بازگردند، اما تا زمانی که فاصله میان درآمد خانوارها و هزینه خرید یا تعمیر موبایل افزایش داشته باشد، گوشیهای دکمهای میتوانند همچنان جایگاه خود را در بازار حفظ کنند.
در نهایت، آنچه اهمیت دارد فقط بازگشت یک محصول قدیمی نیست؛ بلکه این واقعیت است که برای بخشی از مصرفکنندگان، تلفن همراه بار دیگر از یک ابزار چندمنظوره دیجیتال به وسیلهای برای یک نیاز ساده تبدیل شده است: برقراری ارتباط.
این گزارش بر پایه بررسیهای تحریریه اطلاع باما و مرور دادههای منتشرشده در رسانههای کشور تنظیم شده است.
Δ
