به گزارش اطلاع با ما ، گیشه سینمای ایران در روزهای پایانی مردادماه با افزایش حدود ۳۰ درصدی تعداد مخاطبان و فروش نزدیک به ۴۴ میلیارد تومان، نشانههایی از رونق را نشان داد. با این حال، تمرکز تماشاگران روی چند فیلم خاص نشان میدهد مشکل سینما صرفاً کمبود مخاطب نیست؛ بلکه مردم امروز برای انتخاب فیلم سختگیرتر شدهاند و تنها زمانی حاضر به خرید بلیت هستند که اثر روی پرده بتواند تجربهای متفاوت و ارزشمند برای آنها رقم بزند.
گیشه سینمای ایران در روزهای پایانی مردادماه تصویری امیدوارکننده از وضعیت مخاطبان ارائه کرد؛ تعداد تماشاگران نسبت به هفته قبل حدود ۳۰ درصد افزایش پیدا کرد و فروش هفتگی نیز به نزدیکی ۴۴ میلیارد تومان رسید.
با این حال، نمیتوان تنها با تکیه بر این ارقام از پایان مشکلات سینما سخن گفت. بخش قابلتوجهی از این استقبال به چند فیلم مشخص اختصاص داشته و همین موضوع نشان میدهد تماشاگر ایرانی همچنان به سینما علاقه دارد، اما دیگر حاضر نیست صرفاً برای تجربه سینما رفتن، هر فیلمی را انتخاب کند.
رفتار تماشاگر در سالهای اخیر تغییر کرده است. سینما دیگر تنها گزینه برای تماشای فیلم و گذراندن اوقات فراغت نیست و مخاطب با انبوهی از سرگرمیهای رقیب مواجه است.
پلتفرمهای نمایش خانگی، شبکههای اجتماعی، ویدئوهای کوتاه و دسترسی آسان به محتوای تصویری باعث شدهاند تماشای فیلم در خانه سادهتر از گذشته باشد.
در چنین شرایطی، خرید بلیت سینما باید برای مخاطب توجیه داشته باشد. یک فیلم باید بتواند تجربهای ارائه کند که تماشای آن در خانه بهسادگی جایگزینش نکند.
موفقیت برخی فیلمها در گیشه نشان میدهد مسئله، بیعلاقگی کامل مردم به سینما نیست. تماشاگر همچنان برای فیلمی که بتواند کنجکاوی او را برانگیزد یا سرگرمی مورد انتظارش را فراهم کند، هزینه میکند.
ژانر، داستان، بازیگران، تبلیغات، بازخورد مخاطبان و حتی فضای ایجادشده پیرامون یک فیلم میتواند در تصمیم نهایی تماشاگر تأثیرگذار باشد.
به همین دلیل، فیلمی که بتواند پیش از اکران توجه مخاطب را جلب کند، شانس بیشتری برای تبدیل شدن به یک انتخاب عمومی خواهد داشت.
افزایش فروش و تعداد مخاطبان بدون تردید اتفاق مثبتی برای سینماست، اما یک پرسش مهم همچنان باقی میماند: آیا این رشد در میان طیف گستردهای از فیلمها توزیع شده یا تنها چند عنوان مشخص را دربرمیگیرد؟
اگر بیشتر تماشاگران به سمت تعداد محدودی فیلم حرکت کنند، رونق گیشه همچنان شکننده خواهد بود. در یک بازار سالم، مخاطب باید بتواند میان ژانرها و آثار مختلف انتخاب کند و موفقیت تنها به چند عنوان محدود نشود.
یکی از مشکلاتی که میتواند به تداوم رونق گیشه آسیب بزند، تمرکز بیش از اندازه فروش روی چند فیلم است.
سینما برای جذب طیفهای مختلف مخاطب به آثار متنوع نیاز دارد؛ از فیلمهای کمدی و خانوادگی گرفته تا آثار اجتماعی، کودک، تاریخی و تجربهگرا.
وقتی انتخابهای مخاطب محدود شود، ممکن است در مقطعی یک یا دو فیلم فروش بالایی داشته باشند، اما با پایان اکران آنها، جریان مخاطب نیز دوباره کاهش پیدا کند.
تماشاگر امروز نسبت به گذشته اطلاعات بیشتری درباره فیلمی که قصد تماشای آن را دارد در اختیار دارد. تریلرها، تصاویر، نقدها، واکنش کاربران و فضای شبکههای اجتماعی همگی پیش از خرید بلیت به تصمیم او جهت میدهند.
در نتیجه، تبلیغات صرف دیگر برای تضمین فروش کافی نیست. مخاطب باید احساس کند فیلمی که قرار است برای آن هزینه کند، ارزش وقت و پولش را دارد.
این تغییر رفتار باعث شده کیفیت محصول و نحوه معرفی آن به مخاطب، هر دو اهمیت بیشتری پیدا کنند.
سینما امروز تنها با آثار رقیب در جدول اکران رقابت نمیکند. تلفن همراه، تلویزیون، شبکههای نمایش خانگی و انواع محتوای آنلاین، همگی برای زمان آزاد مخاطب رقابت میکنند.
بنابراین سالن سینما باید مزیتی داشته باشد که در خانه بهسادگی قابل تکرار نباشد؛ از کیفیت تصویر و صدا گرفته تا هیجان تماشای جمعی و تجربهای که بیرون آمدن از خانه را برای مخاطب ارزشمند کند.
افزایش ۳۰ درصدی مخاطبان در هفته پایانی مرداد را میتوان یک علامت مثبت دانست، اما هنوز برای صحبت از بازگشت کامل و پایدار تماشاگران زود است.
آنچه این آمار بیش از هر چیز نشان میدهد، این است که مخاطب همچنان ظرفیت بازگشت به سالنها را دارد. مسئله اینجاست که این مخاطب دیگر برای هر فیلمی بلیت نمیخرد.
بنابراین، موفقیت آینده سینمای ایران تا حد زیادی به توانایی فیلمسازان و تهیهکنندگان در شناخت سلیقه جدید تماشاگر و ارائه محصولی جذاب وابسته است.
گیشه داغ مردادماه میتواند خبر خوبی برای سینمای ایران باشد، اما نباید آن را پایان بحران تلقی کرد. افزایش مخاطب زمانی به معنای رونق واقعی خواهد بود که در هفتهها و ماههای آینده نیز تداوم پیدا کند و به طیف گستردهتری از فیلمها برسد.
مخاطب ایرانی هنوز سینما را کنار نگذاشته است؛ فقط معیارهایش تغییر کرده است. او حاضر است برای فیلمی که سرگرمش کند، احساساتش را درگیر کند یا تجربهای متفاوت به او بدهد، بلیت بخرد.
در نهایت، مسئله سینمای امروز بیش از آنکه نبود تماشاگر باشد، نبود فیلمهایی است که بتوانند تماشاگر را برای ترک خانه و رفتن به سالن سینما قانع کنند. گیشه مرداد نشان داد چراغ سینما هنوز روشن است؛ اما برای روشن ماندن آن، باید این چراغ با تولید آثار متنوع، باکیفیت و مخاطبپسند پرنورتر شود.
این گزارش بر پایه بررسیهای تحریریه اطلاع باما و مرور دادههای منتشرشده در رسانههای کشور تنظیم شده است.
Δ
