با گسترش شهرنشینی و پیچیده‌تر شدن زنجیره تأمین، مدل سنتی مغازه‌داری در ایران با چالش‌هایی روبه‌رو شده است. در این میان، فروشگاه‌های زنجیره‌ای مبتنی بر فرانچایز، از جمله افق کوروش، به‌عنوان نمونه‌ای از تغییر ساختار خرده‌فروشی مطرح شده‌اند؛ مدلی که مالکیت محلی را حفظ می‌کند اما تأمین و قیمت‌گذاری را یکپارچه می‌سازد.؛