به گزارش اطلاع با ما ، بلکفرایدی : موج بلکفرایدی در ایران از یک سنت خرید آمریکایی به یک رقابت تبلیغاتی تبدیل شده است. بسیاری از فروشگاهها با افزایش قیمت قبل از تخفیف، درصدهای ساختگی ارائه میدهند و همین موضوع باعث شکلگیری بیاعتمادی در میان خریداران شده است. هیجان رسانهای، نبود نظارت و تلاش کسبوکارهای کوچک برای همراه شدن با این موج، چرخهای از مصرفگرایی، فشار اقتصادی و بیثباتی در بازار ایجاد کرده است.
بلکفرایدی طی چند سال گذشته در ایران به یک رویداد پرهیاهو تبدیل شده است؛ رویدادی که بهجای رقابت بر سر قیمت واقعی، بیشتر رنگوبوی تبلیغات سنگین و هیجانسازی دارد. فروشگاهها با بنرهای ۷۰ تا ۸۰ درصدی، تلاش میکنند موج خرید هیجانی ایجاد کنند، اما در عمل بسیاری از این تخفیفها با قیمتهای واقعی همخوانی ندارند.
در حالیکه بلکفرایدی در آمریکا برای تخلیه انبارها و ارائه تخفیف واقعی شکل گرفته، الگوی ایرانی آن اغلب یک «نمایش تبلیغاتی» است. بررسیهای میدانی نشان میدهد که برخی فروشگاهها ابتدا قیمت کالا را افزایش میدهند و سپس همان رقم را با عنوان «تخفیف ویژه» به مشتری ارائه میکنند. همین رفتار، یکی از عوامل اصلی کاهش اعتماد مردم به تخفیفهای فصلی شده است.
بسیاری از شهروندان میگویند که قبل از شروع بلکفرایدی، قیمتها افزایش یافته و در روزهای تخفیف تنها به سطح قیمتهای قبلی بازگشته است. این مسئله باعث شده مردم تخفیفهای واقعی و نمایشی را از یکدیگر تشخیص ندهند و نگاه شکاکانهتری نسبت به حراجها داشته باشند.
فشار روانی «فرصت از دست نده» و حجم بالای تبلیغات آنلاین، بخشی از جامعه را به خریدهای بدون برنامه مالی سوق داده است. این رفتار در نهایت میزان مصرفگرایی را بالا میبرد و باعث میشود خانوارها بخش مهمی از درآمد خود را صرف کالاهایی کنند که الزاماً ضروری نیست.
کسبوکارهای کوچک که توان رقابت با فروشگاههای بزرگ را ندارند، برای همگامی با موج تخفیفها ناچار میشوند قیمتهایی ارائه دهند که با واقعیت سود و هزینهشان سازگار نیست. این روند در برخی موارد به فشار مالی و کاهش پایداری اقتصادی آنها منجر میشود.
کارشناسان معتقدند هدف اصلی بلکفرایدی در کشورهایی مانند آمریکا، خارجکردن کالاهای راکد از انبارهاست؛ اما در ایران، به دلیل نبود نظارت موثر، تخفیفها در بسیاری موارد واقعی نیستند. در چنین شرایطی، نه تولیدکننده سود میبرد، نه مصرفکننده، و نه سیستم توزیع شفافیت لازم را پیدا میکند.
نبود سازوکارهای جدی برای بررسی قیمتهای قبل و بعد از تخفیف، دست برخی فروشگاهها را برای درج قیمتهای ساختگی باز گذاشته است. در کشورهای دیگر این تخلفات با جرایم سنگین مواجه میشود، اما در ایران برخوردها محدود و غیراثرگذار است.
اگر تخفیفها واقعی باشند، نه تنها فشار اقتصادی بر فروشندگان کم میشود، بلکه مصرفکننده نیز کالای مناسب را با قیمت عادلانه تهیه میکند.
این گزارش بر پایه بررسیهای تحریریه اطلاع باما و مرور دادههای منتشرشده در رسانههای کشور تنظیم شده است.
Δ
